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揭秘品牌传播的灵魂密码:社群与事件如何打造?

2019-08-08 点击:1655
亚洲城c88

   09:17

  来源:CSR环球

揭秘品牌传播的灵魂密码:社群与事件如何打造?

  眼看着自媒体的风口在收紧,

  眼看着用户的注意力和流量被分散,

  眼看着公益项目困于传播闭环,

  是时候改变品牌传播思路了!

  今天小C君为大家带来重量级干货,

  千万别错过哦!

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  ?北辰青年

  一个带领年轻人群体“搞事情”的组织,

  一个斩获无数爆款10万+的大号,

  坐拥上百万微信公众号粉丝的它,

  是怎样突出重围的呢?

  这一次声动力品牌传播课,

  通通告诉你!

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  ▲北辰青年的创始人兼CEO宋超老师

  北京大学法学硕士

  美国法律Juris Doctor

  APEC未来之声青年创业导师

  事不宜迟,

  小C君这就为大家放送干货!

  让你所向披靡!

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  ▲学员们在思考讨论

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  ▲学员案例分享环节

  社群:1%的超级用户,撬动1000%的能量

  社群本质不是堆砌人群,而是赋能。传播媒体不仅仅是信息发布平台,更是人群的集散地,增加用户粘度。

  在粉丝经济全面繁荣的时代,有数据显示,只要有1000个铁杆粉丝,一个人就能在当代社会过得不错。每一个超级用户,都能撬动自身10倍甚至百倍的力量。群体间的裂变传播,正是从极少数忠实用户开始的。

  北辰青年精准抓住自己的用户群,通过数据分析和用户需求画像,进行活动的设计。并在活动开展时,注重参与体验和用户反馈,通过微信群的方式,巩固粉丝活跃度和好感度。

  宋超老师举例说,有一位粉丝在朋友圈推荐北辰的活动,推荐语写的是:活动不好的话,我人头落地!(emm……这位粉丝有点猛)

  有这样的一位粉丝,就具有不可估量的能量。如果培养一群这样的粉丝,公众号的发展空间还会小吗?

  事件:极致用户体验,赋能品牌行动

  策划事件需要精准定位用户属性,通过分析用户需求来设计活动。在活动的立意、规则、服务、反馈、话题、传播上下足功夫,让活动成为涨粉引流的快速通道。

  一次事件营销和活动传播的效果是显著的,它不仅利于涨粉,对于品牌传播、粉丝互动、成长模式搭建更有着长远的益处。而事件的策划,在线上与线下的合作方面,也有各种形式和玩法可供选择。

  “

  活动包括:

  线上活动:话题征集+话题讨论+线上课程+小程序开发等。

  线下活动:品牌快闪+全国联动+深度体验营+线下课程+大型品牌活动等。

  ”

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  ▲广州市爱德公益发展中心主任高绮君为宋超老师颁发特邀讲师牌匾

  总结:真诚、用户、价值

  1.真诚:无论是品牌传播策划或项目策划,宜放下“套路”,传播者的诚意和用心,是能够被感知并回馈的。

  走心地去做文字传播,不要让公益的理念和精神变得空洞,真诚地去表达,去描述。公众不需要被教育,而是需要被理解和陪伴。基于这个出发点,品牌传播策划或项目策划更能走入用户的内心。

  2.用户:在信息爆炸的时代,用户思维很重要。从用户的角度去以用户视角去审视,做好时刻换位思考的准备,询问用户的意见,站在用户的角度,剖析用户的需求,将用户体验做到极致。

  3.价值:品牌应当传递一种价值观和价值属性,现在的用户会被价值认同所吸引。公益项目是很有意义的活动,但是要营造一种代入感和强连接,就要讲究传播策略。输出价值观的品牌,会具有自己的特色和灵魂,更具有核心竞争力。

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  ▲学员大合照

  本次声动力课程集结了品牌传播的精华,

  详实数据与海量案例相结合,

  超浓缩干货配合实战训练,

  让学员大呼过瘾!

  关于公益项目品牌传播的密码,

仅提供信息存储空间服务。

  宋超

  北辰

  用户

  品牌

  粉丝

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